Tytuł pozycji:
Rola hallyu wave w rozwoju turystyki kulturowej w Korei Południowej
Studium pokazuje przykład zachodzących w świecie procesów globalizacyjnych w obszarze kultury i powiązanych z nią usług turystycznych oraz podejmowanych lokalnie działań służących eksponowaniu wartości i odrębności kultury regionalnej w świecie. W pracy ukazano stan i rozwój turystyki kulturowej związanej bezpośrednio i pośrednio z koreańską kulturą masową, jej wpływ na ruch turystyczny i zyski koreańskiej gospodarki. Fenomen rozprzestrzeniania się koreańskiej kultury popularnej na świecie, zwany hallyu wave, czyli koreańska fala, można uznać za przejaw dyfuzji kulturowej. Najważniejszymi elementami składowymi hallyu są: koreańska muzyka popularna, nazywana K-popem, seriale, czyli K-dramy oraz koreańskie filmy. Odnoszą one ogromny sukces nie tylko w Azji i Stanach Zjednoczonych, ale również w Europie, przyczyniając się do zmniejszenia bariery kulturowej pomiędzy Koreą Południową a innymi krajami oraz do promocji kraju i zwiększenia liczby turystów. W latach 1980–2014 w Korei Południowej odnotowano wzrost liczby turystów o ponad 14 razy. Koreańska fala ma również duży wpływ na eksport koreańskich produktów. W 2015 roku, według danych Koreańskiej Agencji Promocji Handlu i Inwestycji, dochód z eksportu koreańskich dóbr związanych z kulturą wyniósł 2,8 miliarda dolarów. W pracy wykorzystano dane dostępne na oficjalnych portalach Koreańskiej Organizacji Turystyki, agencji rządowych i turystycznych oraz portalach bezpośrednio związanych ze sprzedażą usług powiązanych z hallyu. Dokonano także kwerendy literatury zagranicznej przedmiotu w celu analizy i oceny wpływu hallyu na rozwój wybranych branż gospodarki koreańskiej.
The study is focused on globalisation processes occurring across the world in the area of culture
and related tourist services, as well as local efforts to underscore regional cultural values and identity. The
paper discusses the state and evolution of cultural tourism associated both directly and indirectly with
Korean mass culture, its impact on tourist traffic, and benefits for the Korean economy. The proliferation
of Korean culture known as the Hallyu Wave may be considered as a form of cultural diffusion. The three
most important elements of Hallyu are Korean pop music known as K-pop, television soap operas known as
K-dramas, and Korean feature films. All three are highly successful in Asia and the United States, as well as in
Europe. This helps reduce the cultural barrier between South Korea and other countries around the world. In
addition, they act as promotional vehicles for South Korea resulting in increased tourist traffic to this Asian
nation. The number of tourists visiting South Korea increased more than 14 times in the period 1980–2014.
The Hallyu Wave is also helping with the export of various South Korean products. According to data provided
by the Korea Trade-Investment Promotion Agency for 2015, profits associated with the export of Korean
cultural goods stood at 2.8 billion U.S. dollars. The paper uses data provided online by the Korea Tourism Organization, Korean government agencies, tourist agencies, and Internet sources directly associated with
the provision of goods and services connected with the Hallyu Wave. In addition, the paper is based on a review
of sources in the foreign research literature. All available sources were used to evaluate the impact of
the Hallyu Wave on the growth of selected areas of the South Korean economy.